لم تترسخ الشركات الكبيرة والصغيرة الشهيرة في العالم إلا بعد جهد جهيد بذله القائمون عليها، فقد أنفق هؤلاء الكثير من وقتهم ومالهم؛ لكي يتوصلوا إلى ما هم عليه، لكن هل العلامة التجارية هامة لهذه الدرجة في عالم الأعمال والتجارة؟
نعم. جميع الخبراء يؤكدون على أهمية العلامة التجارية؛ لأنها ببساطة الصورة التي تعلق في أذهان الناس، والدليل على ذلك أن كثيراً من الناس يرتبطون بعلامة تجارية طوال حياتهم ولا يزيحون عنها أبداً، وخاصة في استهلاكهم، وهذا ينتج عن الثقة المتبادلة بين صاحب العلامة التجارية وبين المستهلكين، إن الاسم التجاري يساعدها في ترقية المنتج.
إن بناء العلامة التجارية المتميزة تضمن النجاح الوظيفي لهذه السلعة أو الخدمة، وتعمل على استمراريتها.
أثناء بناء علامتك التجارية، ينصح دانا أينزك، مدير تنفيذي في شركة مستري، وهي شركة التصميم التي ساعدت الكثير من العلامات التجارية أن تظهر للوجود وتنمو وتقاوم السوق. فيما يلي عشر نصائح من أجل أن تجعل علامتك التجارية تسطع وتتألق وتستمر:
1 ــ ابدأ بتحديد علامتك التجارية أي شكلها ونوعها وتوجهها.
2 ــ لا تقلّد أحداً في بناء علامتك التجارية لأن الناس يملون من التقليد، ويريدون على الدوام شيئاً جديداً.
3 ــ اعتمد على علامتك التجارية باعتبارها هي التي تقود عملك في المستقبل.
4 ــ عليك أن تبني علاقات طويلة الأمد مع زبائنك من خلال ترسيخ علامتك التجارية في أذهانهم.
5 ــ تكلّم مع زبائنك بلغة واثقة ومخلصة تجعلهم يؤمنون بما تفعله.
6 ــ لا تكرر ذات الرسالة في كل مرة بل حاول تنويعها وتجديدها.
7 ــ لا تحاول أن تقلد العلامات التجارية الكبيرة؛ لأن ذلك سيعرض علامتك التجارية الخاصة إلى الفشل.
8 ــ كن مجددًا، وجريئًا، واقتحم العوالم التي لم يطرقها أحد قبلك.
9 ــ تحدث عن علامتك التجارية أثناء اتصالك مع الزبائن بشكل مقنع.
10 ــ لا تحاول أن تضع علامتك التجارية في كل شيء، أي عدم المبالغة في الترويج وعليك احترام ذكاء الزبائن.
https://www. marketingdonut. co. uk/marketing-strategy/branding/ten-ways-to-build-a-brand-for-your-small-business
https://www. marketingdonut. co. uk/marketing-strategy/branding/ten-ways-to-build-a-brand-for-your-small-business
