الحارثي متحدثاً في "وان إيفرا"

بالفيديو.. الحارثي في مؤتمر "وان إيفرا": نراهن على الجمع بين المحتوى والتجارة الالكترونية

دبي. آمال منذر

تحدث الزميل محمد فهد الحارثي، رئيس تحرير مجلتي «سيدتي» و«الرجل» في محاضرة رئيسية خلال مؤتمر الشرق الأوسط للرابطة العالمية للصحف وناشري الأنباء «وان إيفرا» الذي انعقد في دبي 28 من فبراير 2018؛ لتبادل الخبرات والتجارب في صناعة الإعلام الرقمي حول استراتيجيات النشر والنمو والتطوّر المتسارعة لنقل الخبر والنشر وإنتاج التقارير الإعلاميّة.
وقد حملت المحاضرة التي ألقاها الحارثي عنوان: «الجمع بين التجارة الرقمية والمحتوى معًا»، عرض فيها تجربة «سيدتي» وكيف انطلقت قبل أربعة عقود من مجلة أسبوعية إلى مجموعة تضم عدة مجلات متخصصة ومواقع إلكترونية، تحت مظلة الشركة السعودية للأبحاث والنشر، وكان للرجل نصيب فيها عبر موقع «سيدي» الإلكتروني. وقال الحارثي: كل المشاريع التي قمنا بها ساعدتنا في مشروعنا الأساسي، وأصبحنا نحقق معدل الوصول الأعلى في الخليج، وهو 42 مليون مستخدم.
المشروع والنموذج
أوضح الحارثي أهمية أرقام الوصول والمتابعين والزوار على السوشيال ميديا وعرض مشروع «سيدتي مول» كنموذج عملي رائد في توأمة المحتوى والخدمات والتجارة امشيرا أن هذا الموقع الذي بدأ باعتباره موقع خدمات، تحول منذ سنة إلى موقع مبيعات وتجارة إلكترونية. وتابع: ناقشنا الفكرة مع فريق التحرير، وانطلق المشروع، وأصبح الآن يتميز بمحتوى فريد، ولدينا نتائج مشرفة، ورأيناها فكرة مناسبة أن نوجه قراءنا إلى المول والموقع، وأن يجدوا كل ما يريدونه في المكان ذاته. وقد ركزنا منذ البداية على وجود الخدمات في هذا الموقع؛ لنقوم بعدها بتأسيس قاعدة عملاء يحملون ولاءً لـ«سيدتي»، وبعد ذلك بدأنا بالترويج لـ «سيدتي مول» على وسائل التواصل الاجتماعي، وأوجدنا طريقة مبتكرة للبيع ولأخذ حصة من سوق التجارة الإلكترونية، ونحن باعتبارنا دار نشر، لسنا سوقًا بمعنى الكلمة، فليست لدينا ميزانية ضخمة مثل مواقع التجارة العالمية الشهيرة، وليست لدينا مستودعات أو مخازن، أو مصادر للتوريد.
مستقبل واعد
وحول أهمية معرفة أسواق التجارة الالكترونية والثقة بالمحتوى الذي يقدم في موقع ضخم كموقع "سيدتي" أشار الحارثي: قائلا: «نحن في السوق الخليجي منذ أكثر من 40 عامًا وذلك عبر مسيرة سيدتي، وقد درسنا السوق وحجمه وأصبحنا على دراية بالعوائق فيه والعقبات، ولا نريد أن نقلد الآخرين أو نقفز قفزات غير مدروسة، بل نريد أن ندرس تجارب الآخرين وأخذ دروس منهم، وألا نقع في الأخطاء التي وقعوا فيها. ونحاول تسهيل الأمور على عملائنا وتقديم خدماتنا بأبسط طريقة، فالتسجيل في موقع «سيدتي مول» سهل وكذلك الدفع والتوريد، ولأن ثقافة مجتمعنا تتطلب الوضوح والثقة؛ قدمنا خدمة الدفع عند الوصول.
كما أوضح تفاصيل مهمة حول طرق تقديم المنتج بشكل عصري بما يتناسب مع متطلبات الإعلام الرقمي، مؤكدا استخدام أحدث أساليب الاعلام الجديد وهو " الفيديو" في عمليات الترويج وتقديم المعلومة المهمة والمسلية التي يحتاجها الزوار والزيائن، مضيفا أن العالم العربي مليء بالمواهب سواء في تصميم الأزياء أو المجوهرات أو غيرهما، وهي محطة أخرى في تطوير الاستثمار البشري الذي اعتمده الموقع حيث اتم استقطاب أفضل المواهب لعرض إنتاجهم بشكل حصري على موقع «سيدتي مول».
نسعى للتكامل
"القارئ هو الغاية" ولكن كيف يجب العمل على كسب ثقته وإبقائه أكبر فترة ممكنة على الموقع عبر تقديم المحتوى المفيد وغير الممل له؟
على هذا التساؤل تابع الحارثي مجيبا: "نسعى على الدوام لإيجاد نوع من التكامل بين جميع منصاتنا،" شارحا بالأرقام والصور نماذج وأساليب تعتمدها المنصات في كل من مواقع سيدتي والجميلة والرجل وسيدي وغيرها من التطبيقات، ومنها قسم للمشاهير على مجلتي «سيدتي» و«الجميلة»، حيث توضع الأسعار التفصيلية لهذه الملابس مع روابط أسفل كل موضوع وبمجرد الضغط على الرابط سواء على موقع «سيدتي» أو «الجميلة»، أو غيرهما يأخذه الرابط إلى موقع «سيدتي مول»؛ لتجد كل زائرة وزائر المنتج هناك حيث يستطيع شراءه.
واختتم الحارثي بقوله: الشيء الجميل في عالم الديجيتال أننا نستطيع أن نجرب ونتوقف عن المحاولة عندما ندرك عدم جدواها، وننتقل إلى تجارب أخرى، وهذه المرة بدأنا خطة واضحة مع العميل، وبيَّنا ما علينا فعله خطوة بخطوة، ونحن لدينا القدرة على استثمار المحتوى الخاص بنا بأفضل شكل. وعلى المدى الطويل لدينا رؤية والنتائج مرضية ونحن مصرون على المضي قدمًا، ونؤمن أن كثيرًا من النجاحات في انتظارنا والمستقبل مشجع.
وتعليقًا على سؤال حول المحتوى المدفوع أجاب الحارثي: أعتقد أنه من المبكر في المنطقة التفكير بذلك؛ لأن ثقافتنا ما زالت لا تتقبل الأمر وليست جاهزة لذلك، وعلينا أن نفكر بتحسين المحتوى وتقديم خدمات إضافية.
جائزة لـ«سيدتي»
في نهاية حفل مؤتمر «وان إيفرا» تم تكريم «سيدتي» بجائزة أفضل انطلاقة لموقع «about her»، الذي تتلخص فلسفته بتغيير الصورة النمطية المشوشة عن المرأة العربية بشكل عام، والمرأة السعودية بشكل خاص، وإبراز الصورة الحقيقية لها ولإنجازاتها التي تعكس واقعها.
وحول الجائزة قال الحارثي: فوز موقع «about her» اليوم هو نتيجة رؤية متكاملة للشركة السعودية للأبحاث والنشر ومجهود فريقها، والصدى الجيد الذي تركه لدى «وان إيفرا» وهذه العتبة الأولى لـ«about her» في سلم النجاح، ولدينا ثقة لتحقيق نجاحات أكبر.
كادر
عن المؤتمر والمشاركين
• أكثر من 300 خبير إعلامي دولي شاركوا في فعاليات الدورة الثالثة عشرة من مؤتمر الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأنباء «وان إيفرا» في الشرق الأوسط، الذي تم تنظيمه هذا العام بالتعاون مع مدينة دبي للإنتاج تحت عنوان «خريطة طريق نحو التحول»،
• أُقيم المؤتمر يومي 28 من فبراير و1 من مارس 2018 في منتجع ويستين شاطئ الميناء السياحي في دبي.
0
شارك كثير من الخبراء العالميين في دورة هذا لعام التي افتتحها عمر بن سلطان العلماء وزير الدولة للذكاء الاصطناعي في الامارات، منهم: أنتوني تان، نائب الرئيس التنفيذي لشركة سنغافورة بريس هولدينج المحدودة، وألفونسو دي جايتانو، مدير الشراكات العالمية في جوجل للأسواق الناشئة، وجونيلا أسكر، الرئيس التنفيذي سفينسكا داجبلاديت.
0 تناولت جلسات المؤتمر مختلف قضايا التحولات الديناميكية التي يشهدها الاعلام الرقمي الحديث وقدم تجارب مختلفة من مختلف دول العالم منها السويد والدنمارك وبريطانيا وغيرها بالإضافة الى بلدان اسيوية وافريقية.

 

 

 

 

سمات

أخبار عربية

التعليقات