في لحظاتِ الشدَّةِ الاقتصاديَّةِ التي تصيبُ العالم، يتغيَّرُ مفهومُ الرفاهيَّة، وتتقلَّصُ مساحتها في حياتنا اليوميَّة، لكنْ ذلك لا يعني أن الرغبةَ في الجمال، والاهتمامَ بالذاتِ يضعفان، بل على العكسِ تماماً، تزدادُ الحاجةُ إلى لمساتٍ بسيطةٍ، تمنحنا شعوراً بالبهجةِ والطمأنينةِ وسطَ تقلُّباتِ الحياة. ظاهرةُ “تأثيرِ أحمر الشفاه”، ليست مجرَّد فكرةٍ اقتصاديَّةٍ، أو استهلاكيَّةٍ فقط، بل هي أيضاً انعكاسٌ عميقٌ لطبيعةِ الإنسانِ في البحثِ عن الجمالِ والراحةِ النفسيَّةِ حتى في أصعبِ الظروف.
تأثير أحمر الشفاه
إنها قِصَّةُ الرفاهيَّةِ الصغيرةِ حينما تصبحُ منارةَ أملٍ، وطريقاً للانتصارِ على التحدِّيات، وما بين هذه التفاصيلِ الصغيرة، تنسجُ صناعةُ التجميلِ فرصها لتواصلَ حكايةَ الترفِ بأسلوبٍ جديدٍ، يتماشى مع نبضِ الحياةِ ومتغيِّراتِ الزمن.
وفي زمنٍ تتثاقلُ فيه الأزمات، وتضيقُ الخيارات، يظلُّ الإنسانُ يبحثُ عن ومضةِ جمالٍ صغيرةٍ، تُضيء يومه، ومن هنا وُلِدَ ما يُعرَفُ بظاهرةِ “تأثيرِ أحمر الشفاه”. وتدفعُ هذه الظاهرةُ الإنسانَ إلى اقتناءِ رفاهيَّاتٍ يسيرةٍ حين تغيبُ القدرةُ الشرائيَّةُ على التخطيطِ للمغامراتِ المكلفة، وهو ما تفعله المرأةُ تماماً، إذ قد تتخلَّى عن السفرِ الباذخ، أو الحقائبِ الفاخرة، لكنَّها لا تتنازلُ أبداً عن أحمرِ شفاهٍ، يلمعُ كأملٍ، أو عطرٍ، يترك أثره كذكرى دافئةٍ.
وقد شهدَ التاريخُ ظاهرةَ “تأثيرِ أحمر الشفاه” مراراً، من الكسادِ العظيمِ في الثلاثينيَّات إلى أزمةِ 2008 حيث بقيت منتجاتُ الجمالِ شامخةً في وجه الانكماش، وهذا السلوكُ النفسي ليس جديداً، لكنَّه يحملُ رسالةً مهمَّةً لصناعةِ التجميل، فبينما تتراجعُ نفقاتُ المستهلكين على الفخامةِ الكبيرة، يزدادُ الطلبُ على منتجاتِ الجمالِ التي تمنحهم شعوراً بالترفِ والاهتمامِ بالنفس بتكلفةٍ أقل، ومردودٍ نفسي كبيرٍ.
خطوطِ منتجات بأسعار معقولة
في زمنِ الأزمات، يتوقُ المستهلكون إلى إحساسٍ بالاستقرارِ والراحة، ومن هنا، تلعبُ العلاماتُ التجاريَّةُ الفاخرةُ دوراً مهماً في توفيرِ خطوطِ منتجاتٍ بأسعارٍ معقولةٍ، تسمحُ للمستهلكين بالاستمتاعِ بتجربةِ الفخامة دون الحاجةِ إلى إنفاقِ مبالغَ ضخمةٍ، وهذا النهجُ لا يحافظُ فقط على العلاقةِ مع العملاءِ الحاليين، بل ويفتحُ أيضاً البابَ أمامَ جذبِ عملاءَ جددٍ يبحثون عن جودةٍ وقيمةٍ مقابل سعرٍ معقولٍ، ما يُمهِّد الطريقَ لعودةِ الإنفاقِ الأكبر عند تحسُّنِ الظروفِ الماليَّة.
يمكنك أيضًا الاطلاع على الفرق بين مكياج السبعينيات والمكياج العصري.. رحلة الجمال من الجرأة إلى الرقي
التحدِّيات الكبرى أمام العلامات التجاريَّة
تكمنُ التحدِّياتُ الكبرى أمامَ العلاماتِ التجاريَّةِ في الحفاظِ على توازنٍ دقيقٍ بين جذبِ جمهورٍ جديدٍ محدودِ الميزانيَّة، والاحتفاظِ بقيمتها وتميُّزها الفاخر، إذ إن التنازلَ عن الهويَّةِ الفريدةِ للعلامة قد يؤدي إلى فقدانِ ولاءِ العملاءِ القدامى، بينما يتسبَّبُ تجاهلُ احتياجاتِ المستهلكين الجددِ في فقدانِ فرصِ النمو، لذا يصبحُ التركيزُ على القيمةِ الفريدةِ للعلامة، والابتكارُ في تقديمِ منتجاتٍ تتناسبُ مع احتياجاتِ الجميع أمراً ضرورياً.
ولاءات العملاء الحقيقيَّة
عبر الأزماتِ الاقتصاديَّة، لا تكمنُ ولاءاتُ العملاءِ الحقيقيَّةُ في التخفيضاتِ فحسب، بل وفي جودةِ المنتجِ أيضاً، كما تلعبُ التجربةُ المباشرةُ للمنتجاتِ دوراً محورياً، لذا تلجأ العلاماتُ التجاريَّةُ إلى توفيرِ عيِّناتٍ مجانيَّةٍ، وتجاربَ، ليشعرَ المستهلك بالثقةِ والارتياحِ في اختياره.
يمكنك متابعة الموضوع على نسخة سيدتي الديجيتال من خلال هذا الرابط
- أحمر الشفاه Rouge G Prestige من جيرلان Guerlain، مغلف في علبة من تصميم دار التطريز الباريسية العريقة باكيه مولينييه Baqué Molinié.
- بوتيغا فينيتا ربيع 2026 Bottega Veneta.
- تصوير: خاص «سيدتي» - التاريخ: مارس 2025 - العدد: 2234.
- قلم أحمر الشفاه Glow & Care Shine Lipstick من غوتشي Gucci.
- قلم أحمر الشفاه Bisou Balm Sheer Matte Lipstick من فيوليت أف أر Violette Fr.
- أحمر الشفاه Rouge Allure من شانيل Chanel.
- أحمر الشفاه The Slim من إيف سان لوران Yves Saint Laurent.
