كشفَت شركة سناب Snap عن تجاربَ جديدةٍ للواقعِ المعزّز Augmented Reality مع نظارات AR Spectacles الذكيةِ، خلال فعالية Crafted for Luxury، الحدث المُخصّص لقطاعِ الفخامةِ من قبلِ الشركة. هذه التجربة تُعَدُّ الأولى من نوعها عالمياً، بالتعاون مع دارَي كريستيان ديور للأزياء الراقية Christian Dior Couture ولويس فويتون Louis Vuitton.
حوار: لمى الشثري
وفي زيارةٍ خاصَّةٍ إلى مكاتب Snap في باريس وتحديداً في المقر الجديد للشركة في قلب العاصمة الفرنسية باريس، هذا المبنى التاريخي الذي صمم لتعزيز الإبداع والتكامل بين فرق العمل. التقت «سيدتي» Geoffrey Perez، الرئيسَ العالمي لقسمِ المنتجاتِ الفاخرةِ في الشركة، في أجواءٍ دافئةٍ، تعكسُ روحَ الفريقِ والإبداعَ الذي يملأ المكان. تحدَّثنا مع Geoffrey عن أهميَّةِ وجودِ فرقِ الواقعِ المعزَّز تحت سقفٍ واحدٍ، واختيارِ باريس مركزاً لهذا الإبداع، إلى جانب تميُّزِ Snapchat عالمياً، لا سيما في السعوديَّة.
جيفري بيريز
بدايةً، نودُّ أن نشكركم على استضافتنا في هذا المبنى الجميلِ والمميَّز. الأجواءُ في المكتبِ تنبضُ بالطاقةِ الإيجابيَّة، وتُشعِرُنا حقاً وكأنَّنا في منزلنا، ماذا تقولُ عنه؟
هذا يُسعدني كثيراً. نحن نسعى دائماً إلى خلقِ بيئةِ عملٍ دافئةٍ وإنسانيَّةٍ. المكتبُ، ليس فقط مكاناً للعمل، إنه أيضاً منزلٌ حقيقي للفريق. عندما افتتحنا أوَّل مكتبٍ لنا عامَ 2016، لم يكن لدينا حتى مكانٌ خاصٌّ، بل كنا نعملُ في مساحةٍ مشتركةٍ، ثم انتقلنا إلى مكتبنا الخاصِّ لمدة سبعةِ أعوامٍ ونصف العام، وهناك بنينا فريقاً، وذكرياتٍ قويَّةً. الانتقالُ لهذا المبنى الكبير، كان تحدِّياً. كنت أتساءلُ: هل سنحتفظُ بإحساسِ الانتماءِ نفسه؟ واليوم، من الجميلِ أن نسمع أن الزائرين يشعرون بالدفء والراحةِ نفسهما. هذا يعني أننا نجحنا في الحفاظِ على الروح.
ما أهميَّةُ وجودِ كلِّ فرقِ الواقعِ المعزَّز AR في المكانِ نفسه؟
هذا يعدُّ تغييراً كبيراً في طريقةِ العمل. وجودُ الفرقِ تحت سقفٍ واحدٍ، يُعزِّز التفاعلَ اليومي وتبادلَ الأفكارِ والإبداع. سابقاً، كنا في مواقعَ مختلفةٍ، ما جعلَ التنسيقَ معقَّداً، ويستغرقُ وقتاً. الآن أصبح في إمكاننا دعوةُ الشركاء، والاجتماعُ معهم بسهولةٍ أكبر، بالتالي أصبح التعاونُ أكثر سلاسةً وفاعليَّةً.
اختيارُ باريس مركزاً لاستديو AR، هل له دلالةٌ خاصَّةٌ؟
بالتأكيد. باريس مدينةُ الفنِّ والثقافةِ والتصميم، وتُعدُّ مصدراً طبيعياً للإلهام. وجودنا هنا، يساعدنا في التواصل مع روحِ الإبداعِ الأوروبيَّةِ والعالميَّة، ويمنحنا فرصةً للابتكارِ بشكلٍ يومي.
تطبيق Snapchat معروفٌ بتميُّزه حتى إننا في السعوديَّة، نشيرُ إليه بـ «الأصفر»، ما تعليقك؟
نحن فخورون بذلك. اللونُ الأصفر، ليس فقط جزءاً من هويَّتنا البصريَّة، بل ويُعبِّر أيضاً عن الطاقةِ الإيجابيَّةِ والمرح. لقد كان اختياراً استراتيجياً ففي وقتِ إطلاقنا، لم تكن هناك كثيرٌ من التطبيقاتِ التي تستخدمُ الأصفر بوصفه لوناً رئيساً، لذا ساعدنا هذا في البروز.
في السعوديَّةِ، يبدو أن Snapchat أكثر قرباً للعائلةِ مقارنةً بمنصَّاتٍ أخرى، لا سيما عند استخدامِ الواقعِ المعزَّز في التجمُّعاتِ الخاصَّة، كيف ترى ذلك؟
صحيحٌ تماماً. الناسُ تشعرُ بالأمانِ على Snapchat بفضلِ الخصوصيَّةِ، والرسائلِ التي تزول، وبيئةِ الاستخدامِ الآمنة. هذا يُشجِّع العائلاتِ على مشاركةِ لحظاتهم الخاصَّة، واستخدامِ عدساتِ AR مع أطفالهم. إنها تجربةٌ جماعيَّةٌ ممتعةٌ وآمنةٌ ونادراً ما نراها على منصَّاتٍ أخرى.
يمكنك أيضًا الاطلاع على عبدالله الحمادي: عائلة سناب شات الكبيرة في السعودية تثري المنصة وتلهمها
كيف تتمُّ شراكةُ Snap مع هذه العلامات؟
هي تقومُ على الثقةِ المتبادلة. نبدأ بفهمِ أهدافهم وتراثهم، ونساعدهم في إيصالِ رسالتهم بطريقةٍ مناسبةٍ للمنصَّة. نحن شركاءُ في الابتكارِ قبل كلِّ شيءٍ. على سبيلِ المثال، قبل أعوامٍ، أقنعناهم بالتحوُّلِ من محتوى أفقي إلى محتوى عمودي بصوتٍ، واليوم، يعملون معنا على تقنيَّاتٍ متقدِّمةٍ مثل الواقعِ المعزَّز، وتجاربِ الذكاءِ الاصطناعي.
ما أهمُّ سماتِ الجيلِ Z عند تعامله مع الفخامة؟
يرفضون التعميم: لا يُحبُّون أن يتمَّ تصنيفهم، أو قولبتهم. هم جيلٌ متغيِّرٌ باستمرارٍ.
القيم قبل كلِّ شيءٍ: يهتمُّون بما تُمثِّله العلامةُ من قيمٍ ومبادئ. إذا لم تكن المبادرةُ أصيلةً، فسيشعرون بأنها تجاريَّةٌ وفارغةٌ.
النفوذ والإنفاق المستقبلي: هم الجيلُ الأكبر حجماً، وسيملكون أكبر قوَّةٍ شرائيَّةٍ مستقبلاً. حالياً، لهم تأثيرٌ مباشرٌ في الأجيالِ الأكبر، لذا نرى علاماتٍ كثيرةً، تختارُ سفراءَ من الشبابِ للتواصلِ معهم ومع محيطهم.
«سيدتي» ضمن قسمِDiscover ، ولديها أكثر من 2.7 مليون مشتركٍ معظمهم من السعوديَّة، كيف يمكن للناشرين التعاونُ معكم بشكلٍ أفضل؟
المفتاحُ، هو في شكلِ تقديمِ المحتوى. الجيلُ الجديد، لا يحبُّ الأسلوبَ المصقولَ أكثر من اللازم. لا نطلبُ العشوائيَّة، لكنْ أن تكون القصصُ عفويَّةً، ومرنةً، وصادقةً. التفاعلُ الحقيقي، لا يأتي من الكمال، بل من القربِ والصدق.
أعجبتنا مبادرةُ Snap مع متحفِ اللوفر، هل يمكننا تطبيقُ تجربةٍ مشابهةٍ في السعوديَّة؟
بالتأكيد، وهناك بالفعلِ مناقشاتٌ قائمةٌ حالياً بشأن مشروعاتِ واقعٍ معزَّزٍ في مواقعَ سعوديَّةٍ ثقافيَّةٍ مثل العلا والدرعيَّة. اليوم، السعوديَّةُ منفتحةٌ على العالم، وتعرضُ تراثها بطرقٍ جديدةٍ، ونحن متحمِّسون جداً لذلك.
اليومُ الوطني السعودي على الأبواب، هل هناك تعاونٌ محتملٌ؟
اليومُ الوطني السعودي في 23 سبتمبر، وأنا شخصياً، أحتفلُ بيومِ ميلادي في 24! لذا أتذكَّره جيداً. نعم، هناك محادثاتٌ متقدِّمةٌ حول مشروعاتٍ خاصَّةٍ بهذه المناسبة، وسنكون سعداءَ بالتعاونِ مع «سيدتي» بوصفها شريكاً إعلامياً، مع التأكيدِ أن الترتيبات، لم تُحسَم بعد.
ما رأيك بالاطلاع على مدينة الملك عبدالعزيز للعلوم والتقنية تصنع 25 رقاقة إلكترونية متقدمة بأيدٍ سعودية
"شهدت «سيدتي» المجلة العربية الوحيدة في الحفل، الإعلان الكبير بحضور نخبة من أبرز الأسماء العالمية في الأزياء الراقية"
رؤية مشتركة للابتكار والإبداع
يمثّل تعاونُ دارَي كريستيان ديور Christian Dior Couture، ولويس فويتون Louis Vuitton ، سابقةً في عالمِ الفخامة، فهما أوَّلُ علامتَين تجاريَّتَين، تُصمِّمان تجاربَ حصريَّةً لنظاراتِ Spectacles، لتؤكِّدُ العلامتان من خلالِ ذلك على دورِهما الرائدِ في تبنِّي تقنيَّاتِ الواقعِ المعزَّز وفاءً لإرثِهما العريقِ في التميُّزِ والحِرفيَّةِ العالية، إذ تُجسِّد هذه التجاربُ على نظاراتِ Spectacles شكلاً جديداً من الاستكشافِ الإبداعي، وروايةَ القصصِ بتقنيَّاتِ الواقعِ المعزَّز، لتكون التكنولوجيا أداةً لتعزيزِ المشاعرِ الحقيقيَّة.
تجربة كريستيان ديور للأزياء الراقية: ما بين الأبراج والحرفية المُعززة
صمّمت دار Christian Dior Couture، بالتعاون مع Snap، وأستوديو Playar الإبداعي، فعالية فريدة احتفالاً بإطلاق مجموعتها Lucky Collection. هذه التجربة، المُتاحة حصرياً عبر نظارات Snap الذكية، تتيح للشخص اختيار بطاقة مُرتبطة بأبراج فلكية، تُجزَّأ إلى أربعة أجزاء.
وبتوجيهٍ من «نحلة» ديور الأيقونيَّة، التي ترمزُ إلى القوَّةِ والحيويَّة، تتمُّ خياطةُ هذه القطعِ معاً افتراضياً، لتُشكِّل رابطاً ما بين الأصالةِ والحداثة، فتنبضُ البطاقةُ بعدها بالحياة، وتكشفُ عن رمزيَّةِ البرجِ الفلكي المختار.
تجربة لويس فويتون: أنشودة تفوح بزهر البرتقال عبر تقنية AR
من خلال تجربةِ واقعٍ معزَّزٍ، تحتفي دارُ Louis Vuitton من جهتها بإعادةِ إصدارِ عطرها الشهير Sun Song من مجموعةِLes Parfums de Cologne . العطرُ الذي ابتكره خبيرُ العطورِJacques Cavallier Belletrud، هو عبارةٌ عن تركيبةٍ منعشةٍ، تمزجُ زهرَ البرتقالِ مع زيتِ النيرولي، والبيتيجرين، والليمون، والمسك، وكأنَّه نغمةٌ عطريَّةٌ، تُعلن انطلاقةَ فصلِ الصيف، وتُعزِّزه، وتطيلُ أمده. هذا العطرُ الأيقوني يشكّلُ جوهرَ تجربةِ Spectacles الجديدةِ المطوَّرةِ بالتعاونِ مع أستوديو Busterwood الإبداعي، حيث تسمحُ Spectacles بالتفاعلِ مع المكوّناتِ الرئيسيةِ للعطرِ، واستكشافِ عالمِه البصري النابضِ بالحياة، وتجسيدِ رموزِ لويس فويتون Louis Vuitton بتقنية ثلاثيةِ الأبعادِ.
يمكنك متابعة الموضوع على نسخة سيدتي الديجيتال من خلال هذا الرابط
