نظمت "كوزميتيكا إيطاليا" Cosmetica Italia بالتعاون مع "كوزموبروف"Cosmoprof و"إسكسنس"Esxence، فعاليات "أسبوع ميلانو للجمال 2026" Milan Beauty Week 2026بدورته الخامسة، التي استقطبت أكثر من 360 ألف زائر بزيادة 32% عن العام الماضي، فنقل المعنيون بالحدث ثقافة الجمال إلى قلب مدينة ميلانو، وعرّفوا الجمهور بقيمة مستحضرات التجميل والعطور الإيطالية.
على مدار خمسة أيام، وتحت شعار It’s Bellezza تقاطر هواة المكياج والعطور على مدينة ميلانو قبل أسبوع من بدء أسبوع الموضة فيها، للحصول على تجربة الجمال الممهور بأنامل إيطالية، لا تقل شأناً عن الحرفية الإيطالية التي اعتدنا عليها في صناعة الموضة والأثاث. إنها تجربة الجمال الإيطالي الذي ولد من عصارة أعشاب وزهور إيطالية داخل معامل بنيت خصيصاً؛ لتروي قصص الجمال الإيطالي Italian Beauty التي يتوارثها الأجيال ممزوجة بنكهة الحاضر وأصالة الماضي، والمفارقة هي أن تلك المعامل لم تولد؛ لتبصر الماركات الإيطالية النور فقط ضمن جدرانها، بل شرعت أبوابها لاستقبال ماركات عالمية وخليجية بتوقيع إيطالي ودمغة توحي بالثقة وتحفز على التجربة.
تجربة الجمال تبدأ من الشارع
لا يمكننا الحديث عن الجمال الإيطالي من دون أن نتجول في الشارع، فالجمال يبدأ بالهواء الذي نتنفسه والطعام الذي نتناوله، وصولاً إلى ما نضعه على وجوهنا وما نتناوله من مكملات غذائية جمالية، فالتوق إلى الجمال يجب أن يخرج إلى النور، ولهذا حرص المنظمون على عدم حصر التجربة في قاعات القصور المغلقة والمسارح التاريخية التي تعج بها ميلانو، وهي استراتيجية ذكية نجحت من خلالها كوزمتيكا إيطاليا Cosmetica Italia بالتعاون مع شركائها في استقطاب الجيل زد Gen Z الذي تهافت للحصول على نصائح للاهتمام بالشعر أو لتحليل تركيبة بشرته ومعرفة سبل العناية بها والاستفادة من خلال الخدمات الفردية، التي وفرتها تلك المكعبات الجمالية Beauty Cubes الممتدة على جانبي الطريق في ميلانو.
وبدورها، واكبت مجلة "سيدتي" هذا الحدث منذ انطلاقه بحفل افتتاح أقيم في قلعة "سفورزا"Sforza Castle، وطيلة الفترة من 16 إلى 20 سبتمبر؛ حيث استضافت ميلانو برنامجاً حافلاً باللقاءات والمبادرات والورش التدريبية، بمشاركة أكثر من 100 شركة. وقد تسنى لنا حضور العديد من الفعاليات ومنها الورشة التدريبية لخبراء الجمال في Pupa Milano وحملات التوعية على الاستدامة لمجموعة لوريال L’oreal.
وما لفتنا عدا التنظيم الرائع لصفوف الزبائن الطويلة خاصة أمام متجر Kiko Milano حيث انتظر الناس طوابير للحصول على خدمة حفر اسمهم على أدوات تجميل ابتاعوها، مفهوم "مكعبات الجمال" Beauty Cubes و"ترام الجمال" Beauty Trams المنتشرة في أرجاء المدينة، وقد اكتشفنا داخل الترام أسرار عطور موسكينو Moschino الجديدة Gummy وYummy.
واكشتفنا داخل المكعبات "مبادرة لوريال للاستدامة" عن طريقة تدوير القوارير والأغلفة، وخدمة تعبئتها، فضلاً عن المتعة التي تجدينها في حجز مكياج وتسريحة أو قصة مناسبة يعود ريعها لقضايا إنسانية. ولا يمكننا المشاركة في هذه النشاطات والتجول بينها سيراً من دون التوقف في مواقع أثرية بارزة مثل ساحة "سان بابيلا" San Babila وكاتدرائية "دومو" Duomo الكائنة قرب فعالية I Will لعطور جيورجيو أرمانيGiorgio Armani، وصولاً إلى شوارع حي "بريرا"Brera ومتاجر المدينة الراقية.
إلى مصانع الجمال الإيطالي.. أسرار نكشفها لأول مرة
امتدت بنا الرحلة لتشمل مصنع Ancorotti لصناعة مستحضرات التجميل في إقليم لومبارديا من خلال فعاليات "أيام الجمال في كريما" Crema Beauty Days مبرزةً أسرار تصنيع الماسكرا وعلب البودرة وظلال العيون، وسحرنا بتصنيع كريمات العناية المستخرجة من الزعفران الإيطالي في توسكانا لدى بوتيغا فيردي Bottega Verde التي تتخد لها مقراً في توسكانا Toscana؛ لتصبح مستحضرات التجميل الإيطالية جزءاً من سردية Storytelling للهوية الإيطالية التي تتناقلها الأجيال؛ ومن هنا تبلورت فكرة "This is Bellezza Say Hello to Italian Beauty" في محاولة لإبراز قيم الجمال الإيطالي التي تتخطى حدود الألوان؛ لتصبح هوية تلتصق بصاحبها وجذوراً يفتخر بها.
قل لي أي عطر تستعمل.. أقل لك منْ أنت
العطر انطباع وهوية ويستغرق العثور على العطر المناسب سنوات من التحضير والتجارب، وقد يعثر العطر علينا أولاً كما استنتجنا من خلال تجربتنا لدى دار دولتشي أند غابانا Dolce & Gabbana، فالعطر الإيطالي يعرف عنا وهو مجبول بالحرفية الإيطالية، وإنتاجه يشبه ولادة زي تطلقه الدار من وحي صقلية والتراث الإيطالي، فكل ما في الدار يحفز على الإبداع بدءاً بمقر مصنع المستحضرات والعطور الذي اتخذ له مكاناً في دير أثري؛ إذ يفصل جدار بين مقر الراهبات والمكان الذي زرناه وشهد ولادة عطور الدار المستوحاة من عبق جزر كابري ومدن روما والبندقية.
كما ركزت الدار على الجوهر الأساسي لمستحضرات التجميل، باعتبارها تعزيزاً للصحة النفسية ومفهوم Well BEING الذي بدأ يطغى على الجمال، وهو يبدأ من الكريمات المعطرة للجسم ليصل إلى الشعر، وهي المفاهيم التي ألهمت الفعاليات التي أقيمت في جميع أنحاء المدينة. بدعم "وكالة التجارة الإيطالية" (ICE)؛ لنقل هذا المفهوم إلى ما وراء الحدود الإيطالية.. تلك هي مقومات الجمال الإيطالي التي لمسناها.
الوقاية أولاً
الجمال يبدأ بالصيانة والشباب بالوقاية من الشيخوخة، ومن بين المحاور الرئيسية للحدث كانت "الوقاية"؛ حيث تجسدت هذه الخطوة من خلال أنشطة الفحص المجاني التي قدمتها "اللجنة المحلية للصليب الأحمر الإيطالي في ميلانو"، والفحوصات الجلدية التي أجراها البروفيسور أنتونينو دي بيترو، ومن خلال مستحضرات تم عرضها في مسارح أثرية مثل DermaPur والمكملات الغذائية التي تحتاج إليها البشرة للحصول على مظهر صحي من الداخل أولاً.
كما زرنا فعالية Erbolario التي تضمنت مجموعتها مستحضرات للعناية بالشعر التالف والمصبوغ، ولما كانت الوقاية تشمل تجنب مضار أشعة الشمس، كان لا بد من التوقف عند علامات إيطالية أطلقت مستحضرات تسمير ذاتية وكريمات تحمي الجلد من الأشعة المؤذية، وتشجع على التسمير الصحي مثل علامة Collistar.
وفي هذا السياق، صرّح بينيديتو لافينو، رئيس "Cosmetica Italia" الجمعية الإيطالية لمستحضرات التجميل، قائلاً: "لقد أثبت أسبوع ميلانو للجمال أن صناعة مستحضرات التجميل الإيطالية واقعٌ حيوي، بدليل العلامات التجارية التي تمثل شعار "صُنع في إيطاليا" (Made in Italy)، والماركات العالمية الكبرى التي اختارت الاستثمار في بلادنا، وقبل كل شيء، آلاف المواهب والمهنيين الذين يساهمون في نمو هذا القطاع.
جمال في خدمة الإنسانية
للجمال لغة وهدف، وإلا فرغت قيمته وبطل سبب وجوده، ومن هنا دعم أسبوع ميلانو للجمال مشروع ترميم معلم معماري في قلعة سفورزيسكو؛ واستضاف قصر كاستيليوني معرض "نساء الجمهورية: ثمانون عاماً من الإنجازات"، وإلى جانب المبادرات الثقافية، أطلقت ندوة "مواهب التجميل الداخلية" ليتمكن الشباب من الاطلاع عن كثب على الفرص التي يوفرها هذا القطاع للأجيال الجديدة.
كما ساهم الحدث في تسليط الضوء على منتجات التجميل من خلال مشروع "مصنع الجمال"، الذي رعته شركة Cosmopack، وتمكنا من متابعة جميع مراحل تصنيع بودرة الوجه، لاكتشاف قيمة مستحضرات التجميل ودور المهارات والبحوث والتقنيات التي تُحركها.
ولا تقتصر أهمية مستحضرات التجميل على العناية بالآخرين فحسب، بل تمتد لتشمل البيئة. فقد جمعت مبادرتا Beauty Gives و Love is in the Hair الخيريتان المال لدعم مهمة جمعية "لا فورزا إي إيل سوريسو إي تي إس"، التي تهتم بمرضى السرطان. وجندت فعالية Beauty never ends، مبيعاتها لإعادة تأهيل المساحات الخضراء.
واختتم أسبوع ميلانو للجمال في رحاب مسرح La Scalla، بأمسية أوبرالية نُظمت لتوزيع جوائز أكاديمية العطور لعام 2026، سبقه حفل موسيقي للاحتفاء بالحوار بين الفن والجمال، الذي يُميز هذا الحدث وفقاً للسيد إنريكو زانيني، المدير العام لمعرض بولونيا فييري كوزموبروف، الذي عبّر عن افتخاره بنجاح هذه الدورة، يضاف إلى ذلك الإقبال الكبير على فعالية 'Esxence Boutique' والمشاركة في الرحلة العطرية 'Sogni di Natura' (أحلام الطبيعة) التي نظمتها Cosmoprof وEsxence. لقد أتاحت لنا هذه التجارب تعريف الجمهور بالدور الحيوي الذي تلعبه معارضنا Cosmoprof وZoomark وEsxence في الترويج لعلامة صُنع في إيطاليا.
ومن جهته أكد لنا ماوريتسيو كافيزالي، الرئيس التنفيذي لفعالية "Esxence – The Art Perfumery Event": "لقد كانت هذه الأيام مصدر إلهام كبير لنا، فمن اللافت رؤية فضول المستهلك لاستكشاف عالم العطور الفنية (artistic perfumery). لقد أكد هذا الحدث أهمية نشر الثقافة العطرية، إلى جانب كل من Cosmoprof وCosmetica Italia؛ إذ أثبت تعاوننا خلال Milan Beauty Week أن التواصل المباشر بين العلامات والجمهور متنوع أساسي، وأظهر لنا أن العطور يجب أن تعتمد على حكاياتها العائلية لترويج مبادئها ومنتجاتها. لقد كان الحدث بمثابة مختبر استعداداً لـمعرض Esxence 2027، المقرر إقامته في ميلانو في شهر فبراير؛ حيث سنكون أكثر دراية باحتياجات سوقنا."
الخلاصة
لقد سلط الحدث الضوء على الدور الذي تلعبه مستحضرات التجميل يومياً في صحتنا النفسية والجسدية، وعلاقاتنا مع الآخرين والبيئة. على مدار هذه الأيام الخمسة، شهدنا مشاركة آلاف الأشخاص، وتبادلهم للخبرات، ما يدل على أن الجمال الحقيقي هو ثقافة ومنصة للتواصل مع الآخر. من قلعة سفورزيسكو إلى مسرح لا سكالا، مروراً بالساحات والترام والمباني التاريخية، حوّل أسبوع ميلانو للجمال المدينة والمنطقة المحيطة بها إلى فضاء مفتوح للحوار والمشاركة، مؤكداً مكانته كحدث رئيسي في أجندة ميلانو.
تابعي المزيد عن أسبوع الموضة في ميلانو ينطلق وسْط حالة من الهدوء والترقُّب وبرادا تفتتح العروض
Google News 
