تصدّرت الأغنيات الشعبية عالم الموسيقى، خاصة تلك التي تحتوي كلماتها على أسماء الماركات العالمية للأزياء مضيفة نكهة محببة إلى العمل الموسيقي، فمن ذكر غوتشي Gucci إلى رولكسRolex تحاول العلامات التجارية فرض نفسها في الثقافة الشعبية من جديد لاستقطاب الجيل الجديد من الشباب الذي يرى بعض المحللين في الموضة أنه فقد حماسه لشراء البراندات. المزيد من الحقائق نكشفها لك عن الفائدة التي تجنيها الماركات من هذا التعاون بين موسيقيي الراب وعالم الموضة.
"أنت تعرف أسلوبي، وأنا أعشق كريستيان ديور"(مغني الراب بوب سموك Pop Smoke)
إذا سمعت هذه الكلمات في حفلة مؤخراً، فأنت لست وحدك. فقد شكلت أغنية "ديور"Dior الراقصة، الترند الصيفي الرائج، متصدّرة قائمة الأغاني في كل من بريطانيا والولايات المتحدة.
هل تنفع هذه الأعمال الموسيقية دور الأزياء العالمية؟ يُشير تحليلٌ أجرته بلومبرغ أوبينيونBloomberg Opinion للأغاني في قائمة بيلبورد هوت Billboard hot 100 وهوت هيب هوب/آر آند بي إلى أن الموسيقى تُقدّم وسيلةً فعالة تساعد المجموعات العملاقة للأزياء في رسم خريطةٍ لثروات صناعة السلع الفاخرة. تشكّل هذه الأعمال الفنية الناجحة مؤشراً لقياس رواج العلامات التجارية، عن طريق درس محرك البحث على غوغل وتفعيل المنشورات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
تتضمن العديد من الأغنيات إشارات إلى علامات تجارية فاخرة مثل لويس فويتونLouis Vuitton، وغوتشيGucci، وفيرساتشي Versace، وشانيل Chanel، وفندي Fendi، وتيفاني آند كو Tiffany & Co. غالباً ما تُبرز هذه الإشارات كدليل على الرفاهية كما في أغنية ديور Dior لمغني الراب المعروف بوب سموك Pop Smoke التي أطلقها في العام 2019.
هناك أغانٍ تحمل أسماء علامات تجارية في عناوينها وهي "Versace" لميغوس، و"Chanel" لفرانك أوشن، و"Gucci Gucci" لكرايشون، و"Tom Ford" لجاي زي، و"My Adidas" لران دي إم سي، و"Versace on the Floor" لبرونو مارس. ومن جهة ثانية ثمة أغانٍ تحمل كلماتها أسماء علامات تجارية. تشير أغنيتا بيونسيه "Alien Superstar" و"Heated" إلى علامة تيفاني آند كوTiffany & Co، وهي وجهها الإعلاني. وقد ذكرت النجمة أريانا غراندي Ariana Grande اسم دار تيفاني آند كو في أغنيتي "7 Rings" و"Side to Side". فمن المعروف أن غراندي كانت وجهاً لدار جيفنشي وتعاونت مع علامة سواروفسكي في ديسمبر 2024، وقد حبس فستانها الياقوتي الذي صممته لها دار سكياباريللي الأنفاس فلقد تصميمه من وحي فيلم Wizard Of Oz (1939)، الأمر الذي يفسر لنا الصلة القوية التي تربط اريانا غراندي بعالم الموضة منذ بدايتها في قناة الأطفال "نيكلوديون" Nickelodeon وحتى اليوم.
تابعي المزيد عن أكثر حقائب السفر رواجاً للعام 2025.. وأبرز الألوان فيها
وقد حرص النجوم على تضمين ماركات عريقة في أغنياتهم كدليل للثروة والمكانة الاجتماعية، في سياق موسيقى الهيب هوب والراب. كما تُشير البيانات إلى أنّ طفرة دمج عالم الموضة مع الموسيقى بهذا الشكل قد ارتفع بشكلٍ كبير مع ازدياد شهرة السلع الفاخرة من أواخر عام 2020 إلى أوائل عام 2023، مما رسّخ مكانة دور الأزياء مثل لويس فويتونLouis Vuitton وغوتشي Gucci كظاهرة ثقافية تحدد مكانة الشخص وانتمائه الطبقي. ومع تفاقم الأزمة الاقتصادية تراجعت هذه الظاهرة مُسلّطةً الضوء على الأزمة التي تواجهها صناعة الموضة مع انخفاض المبيعات في قطاع الرفاهية، وابتعاد الجيل زد عن الاستهلاك المُفرط للأكسسوارات الباهظة، ما أدى إلى انخفاض أسعار أسهم LVMH وشركة Kering SA، المالكة لغوتشي، إلى أدنى مستوياتها في عدة سنوات.
هل يساهم ذكر اسم دار في زيادة مبيعاتها؟
يتساءل الكثيرون عن هذا الاحتمال ولكن ذكر مغني راب لاسم علامة تجارية فاخرة في أغنية رائجة ليس أمراً يمكن أخذه في الاعتبار في توقعات مبيعات الشركة أو في نموذج مالي، ولكنه قد يُجسّد روح العصر الثقافي.
ركز تحليلنا بشكل أساسي على موسيقى الهيب هوبHip Hop والآر آند بي R&B لأن هذين النوعين الموسيقيين حظيا بأعلى نسبة ذكر للعلامات التجارية الفاخرة. لكن موسيقى الرقص والإلكترونيكا تُبرز أيضاً ذكر علامات تجارية فاخرة، مثل برادا Prada، وديورDior، وكذلك أغاني البوب التي ظهرت للنجمة ميغان تراينورMeghan Trainor عام 2022 ومنها "Made You Look"، والتي عبّرت عن إعجابها بعلامات تجارية مثل غوتشيGucci ولويس فويتونLouis Vuitton وفيرساتشيVersace.
هناك سببٌ مُحددٌ وراء تجسيد موسيقى الهيب هوب لعالم الرفاهية فلطالما طمح مجتمع الراب إلى امتلاك سلع فاخرة، ومع ذلك، كانت العديد من دور الأزياء الأوروبية مترددة في تبني أزياء الستريت ستايل. ولكن تغيّر هذا الوضع قبل عقد من الزمن عندما عيّنت LVMH الراحل فيرجيل أبلوه، مؤسس علامة أوف وايت المؤثرة، مديراً إبداعياً لأزياء لويس فويتون الرجالية في مارس 2018. قدّم المصمم هذه الصناعة لجيل زد الشغوف بالموسيقى.
ولاحظت الدار العالمية بين عامي 2017 و2022، ارتفاع مبيعات السلع الفاخرة الشخصية بأكثر من 100 مليار دولار، بسبب تهافت الشباب على الإنفاق وتميزت مشترياتهم بألوان جريئة وشعارات فخمة.
وفي الوقت نفسه، اكتسبت موسيقى الهيب هوب والآر آند بي شعبية متزايدة، وحظيت القطع البراقة والمطلوبة مثل ساعات رولكسRolex وحقائب هيرميس Hermes بتغطية واسعة في الأغاني الشعبية المصورة، الأمر الذي دفع ببرنارد أرنو Bernard Arnault رئيس مجموعة LVMH في أوائل عام 2022 إلى التصريح بأن لويس فويتونLouis Vuitton ليست مجرد شركة أزياء، بل هي "علامة ثقافية" أيضاً.
ولكن مع ارتفاع التضخم وتفاقم الأزمة الاقتصادية بعد فترة من انحسار جائحة كوفيد، عانى المستهلكون من أزمات مالية قلصت من قدرتهم الشرائية. وبالتالي قلصت العلامات التجارية الفاخرة نشاطها وركزت اهتمامها على المتسوقين الأكبر سناً والأكثر ثراءً، مقدمةً إطلالات أكثر بساطة اختفت عنها لوغو الدور، فتلاشت إطلالات ستريت ستايل من عالم الموضة، وظهرت "الفخامة الهادئة" التي ركزت على ألوان حيادية وباستيل من دون نقوش المونوغرام.
عندما يتعلق الأمر بالدور العالمية العريقة فإن القصة الأكثر إثارة للدهشة هي غوتشي Gucci. بدأ البحث عن الأسماء في كلمات الأغاني في الظهور في عام 2016، حيث جسد أسلوب المصمم أليساندرو ميشيل Alessandro Michele ظاهرة في عالم الموضة أدت إلى النمو الهائل في المبيعات، الأمر الذي دفع بنجوم كبار مثل ليل ناسLil Nas إلى ذكره في أغنية "أولد تاون رود" بمشاركة بيل راي سايرسBill Ray Cyrus، ووصلت شهرة الدار إلى ذروتها بين عامي 2018 و2019، وقد تراجعت مع مغادرة ميشيل الدار، وربما كان هذا تحذيراً من أن غوتشي أصبحت مكشوفة أكثر من اللازم، وقد حان الوقت للتفكير في كيفية تطوير أسلوب الدار ليواكب المرحلة المقبلة.
خلاصة الموضوع
مع التوجه إلى الموضة العابرة للزمن والقطع المعادة التدوير، ظهرت ماركات بأسعار أكثر اعتدالاً ومنها لورو بيانا Loro Piana بسبب نفور المشترين الشباب من الأزياء المزدانة بالزخرفات والشعارات. وانعكس هذا التوجه على تقليل أسماء الماركات في الأغنيات واسبتدلها بعض النجوم بماركات شعبية أكثر تداولاً في أوساط الناس الذين ينتمون إلى الطبقة الوسطى.
وفي المقابل سعت الدور العريقة إلى تفادي الأمر عبر التعاون مع نجوم الرياضة ومنها مجموعة LVMH، فغداً نجم كرة القدم كيليان مبابي وجه المجموعة الأولى التي نفذها المصمم جوناثان أندرسون لدار ديور، ولم تجدد تعاونها مع النجم آيساب روكي ASAP Rocky، الذي تعاونت معه الدار سابقاً.
تابعي المزيد وبالصور.. نسِّقي حذاء القبقاب بأسلوب المشاهير في العام 2025
