يارا النملة: الجمال ليس مظهراً فقط بل وشعور

منذ طفولتها، ارتبطَ الجمالُ لدى يارا النملة بوالدتها، وطقوسِ العنايةِ بالبشرةِ والعطر، لتكتشفَ مبكِّراً أن الجمالَ يتجاوزُ المظهرَ إلى الشعورِ والثقةِ بالنفس. وقد تحوَّلَ هذا الشغفُ إلى مسيرةٍ مهنيَّةٍ، بدأت بوصفها خبيرةَ مكياجٍ عامَ 2015، قبل أن تُؤسِّس علامتَي Treat، وMoonglaze.

ومن خلال تجربتها، تبنَّت يارا رؤيةً، تقومُ على إبرازِ جمالِ البشرةِ الطبيعي، وتحويلِ العنايةِ اليوميَّةِ إلى طقسٍ ممتعٍ، والمكياجِ إلى وسيلةٍ لتعزيزِ الإشراقةِ لا إخفائها. كذلك تستلهمُ من هويَّتها السعوديَّة رؤيتَها للجمالِ وريادةِ الأعمال، وتضعُ المرأةَ السعوديَّة واحتياجاتها في صميمِ علاماتها. في هذا اللقاء، تتحدَّثُ يارا عن رحلتها، وفلسفتها الجماليَّة، وهويَّتها السعوديَّة، وتُقدِّم رسالتها إلى رائداتِ الأعمال، كما تكشفُ عما تحمله المرحلةُ المقبلةُ من طموحاتٍ.

يارا النملة

كيف بدأت علاقتكِ بعالمِ الجمالِ والعنايةِ بالبشرة، وكيف أثَّرت تلك التجاربُ المبكِّرةُ في مفهومكِ للجمالِ بوصفه أكثر من مجرَّدِ مظهرٍ؟

من أقدمِ ذكرياتي المرتبطةِ بالجمال مشاهدةُ والدتي وهي تستعدُّ، واهتمامها ببشرتها، واختيارها عطورها. كنتُ ألاحظُ كيف يمكن لهذه الطقوسِ الصغيرةِ أن تُغيِّر شعورها بالكامل. أعتقدُ أنني فهمتُ من خلالها للمرَّةِ الأولى أن الجمالَ لا يتعلَّقُ فقط بكيف نبدو، بل وأيضاً بكيف نشعر.

مع الوقتِ، أصبحتُ أكثر اهتماماً بالجانبِ العاطفي للجمال، فاللحظاتُ التي نمنحها لأنفسنا سواء أثناء تطبيقِ مستحضراتِ العنايةِ بالبشرة، أو وضعِ المكياج، أو حتى الاستعدادِ لبدايةِ اليوم، يمكن أن تتحوَّلَ إلى لحظاتٍ تُعزِّز الثقةَ بالنفس، والتعبيرَ عن الذات.

عندما تنظرين إلى الفتاةِ التي كنتِ عليها قبل أن تُصبحي خبيرةَ مكياجٍ ورائدةَ أعمالٍ ومؤسِّسةً لعلاماتٍ تجاريَّةٍ، ماذا تتوقَّعين أن يكون شعورها تجاه ما بنيته اليوم؟

أعتقدُ أنها ستكون فخورةً جداً، وربما متفاجئةً أيضاً. لم أتخيَّل يوماً أن شيئاً، بدأ من حبٍّ حقيقي للجمال، سيتحوَّلُ إلى بناءِ علاماتٍ، تصلُ إلى النساءِ في مختلفِ أنحاء السعوديَّة، وتُصبح جزءاً من روتينهن اليومي.

أكثر ما حرصتُ على الاحتفاظِ به من يارا الصغيرة، هو الفضول. كنتُ دائماً أطرحُ الأسئلة، وأُجرِّب، وأرغبُ في فهمِ سببِ نجاح شيءٍ ما بدلاً من اتِّباعِ ما هو موجودٌ فقط. ولا يزالُ هذا الفضولُ جزءاً أساسياً مني اليوم، خاصَّةً عند تطويرِ المنتجات. أحرصُ على فهمِ المكوِّناتِ، والقوامِ، والفوائدِ، والتجربةِ الكاملة، لأنني أريدُ أن يكون لكلِّ مُنتَجٍ هدفٌ حقيقي.

بدأتِ مسيرتُكِ بوصفكِ خبيرةَ مكياجٍ عامَ 2015، واشتهرتِ بإطلالاتِ البشرةِ النديَّةِ والمشرقة، كيف ألهمتكِ هذه التجربةُ لإطلاقِ Treat وMoonglaze؟

منحتني تجربتي بوصفي خبيرةَ مكياجٍ فهماً قريباً جداً للنساء، وعلاقتهن ببشرتهن. رأيتُ مقدارَ الثقةِ الذي يمكن أن تمنحه للمرأةِ مشاعرُ الراحةِ تجاه بشرتها، كما رأيتُ الإحباطَ الذي تشعرُ به عندما لا يتناغمُ المكياجُ معها، بل يعملُ ضدها.

من هنا جاءت Treat. أردتُ ابتكارَ منتجاتِ عنايةٍ بالبشرةِ ممتعةٍ، وسهلةِ الاستخدام، هذا مع الاهتمامِ بالمكوِّناتِ، وفوائدها، وأدائها الفعلي على البشرة. نعملُ على تركيباتٍ مختارةٍ بعناية، ويتمُّ تطويرُ منتجاتنا، وشحنها من كوريا الجنوبيَّة التي تتمتَّعُ بإرثٍ قوي في مجالِ ابتكارِ مستحضرات العنايةِ بالبشرة وتطويرِ التركيباتِ القائمة على المكوِّنات.

كذلك Moonglaze، جاءت من الأساسِ نفسه، لكنْ من منظورِ المكياج. أردنا ابتكارَ منتجاتٍ تُعزِّز البشرةَ بدلاً من إخفائها عبر تركيباتٍ جميلةٍ عليها، تُساعد في الحصولِ على إشراقةٍ صحيَّةٍ وطبيعيَّةٍ. وفي كلتا العلامتَين، أحرصُ كثيراً على ما يدخلُ في تركيبِ كلِّ مُنتَجٍ، لأن جمهورنا يستحقُّ منتجاتٍ جميلةً، ومدروسةً، وفاعلةً في الوقتِ نفسه.

نقترح عليك قراءة اللقاء الخاص مع المصورة السعودية بيان الصادق

«هويتي السعودية جزءٌ أساسي مني لذا من الطبيعي أن تنعكس على طريقة إبداعي وبنائي العلامات»

كيف ترين العلاقةَ المثاليَّةَ بين العنايةِ بالبشرةِ والمكياج؟

لطالما آمنتُ بأن المكياجَ يبدو في أفضلِ حالاته عندما تكون البشرةُ تحته صحيَّةً، ومعتنى بها. العنايةُ بالبشرةِ والمكياجِ لا يجب أن يكون فيها تنافسٌ بينهما، بل أن يُكمل كلُّ واحدٍ منهما الآخر. بالنسبةِ لي، الهدفُ ليس تغييرَ ملامحِ الوجه بالكامل، وإنما تعزيزُ ما هو موجودٌ أصلاً، فالبشرةُ المُرطَّبة والمهيَّأةُ جيداً مع استخدامِ عددٍ محدودٍ من المنتجاتِ في الأماكنِ المناسبة، يمكن أن تمنحَ إطلالةً نضرةً ومشرقةً دون أن تبدو مُبالغاً فيها.

هذا هو السببُ وراءَ اهتمامنا الكبيرِ بالمكوِّناتِ والفوائدِ في العلامتَين، ففي Treat نُركِّز على العنايةِ بالبشرة، وابتكارِ طقوسٍ ممتعةٍ وهادفةٍ، بينما تُقدِّم Moonglaze مكياجاً، يعملُ بانسجامٍ مع البشرةِ بدلاً من إخفائها.

كيف تُؤثِّر هويَّتكِ السعوديَّة في رؤيتكِ للجمالِ، وريادةِ الأعمال، وبناءِ العلامات؟

هويَّتي السعوديَّة جزءٌ أساسي مني، لذا من الطبيعي أن تنعكسَ على طريقةِ إبداعي، وبنائي العلامات. نشأتُ وسطَ نساءٍ لديهن علاقةٌ قويَّةٌ بالجمالِ، والضيافةِ، والتعبيرِ عن الذاتِ والطقوسِ الشخصيَّة، وهناك ثراءٌ كبيرٌ في الطريقةِ التي لطالما كان بها الجمالُ جزءاً من ثقافتنا.

أنا واعيةٌ جداً للمرأةِ السعوديَّةِ عند تطويرِ منتجاتنا. نستمعُ إلى مجتمعنا، ونفهمُ ما تبحثُ عنه المرأة، ونُفكِّر في روتينها، وتفضيلاتها، وطريقةِ استخدامها الفعليَّة لمنتجاتِ الجمال. جمهورنا السعودي في قلبِ ما نقومُ به، وأريدُ أن يعرفَ أن منتجاتنا صُمِّمت مع وضعِ احتياجاته في الاعتبار.

في الوقتِ نفسه، أن تكوني سعوديَّةً اليوم، يعني أن تكوني جزءاً من مرحلةِ تحوُّلٍ استثنائيَّةٍ. أشعرُ بإلهامٍ كبيرٍ من الطموحِ، والإبداعِ الذي أراه من حولي، خاصَّةً بين النساءِ السعوديَّات. أريدُ لعلاماتي أن تعكسَ هذا التوازن: الفخرُ بجذورنا مع الاستمرارِ في التطلُّعِ إلى المستقبل.

ما رأيك بالتعرف على دعاء بوصالح

مع احتفالنا باليومِ الوطني، ماذا تعني لكِ الهويَّةُ السعوديَّة اليوم؟

تعني لي الهويَّةُ السعوديَّة الفخرَ، والطموحَ، والصمودَ، والتطوُّر. أشعرُ بامتنانٍ كبيرٍ لأنني أبني علاماتي في مرحلةٍ، تمنحُ فيها السعوديَّة المبدعين وروَّادَ الأعمالِ فرصاً واسعةً للحلمِ بشكلٍ أكبر. أشعرُ أيضاً بمسؤوليَّةٍ كبيرةٍ تجاه بناءِ علاماتٍ تُمثِّل جذورنا، وفي الوقتِ نفسه، تلتزمُ بالمعاييرِ العالميَّة. أريدُ للمرأةِ السعوديَّة ألَّا تضطرَّ إلى البحثِ في الخارج عن منتجاتٍ، صُمِّمت بعنايةٍ واهتمامٍ لاحتياجاتها. يمكننا تطويرُ المنتجاتِ هنا، والتعاونُ مع خبراءَ حول العالم، والاستعانةُ بأفضلِ مصادرِ الجودة، وفي الوقتِ نفسه، ابتكارُ شيءٍ يرتبطُ بثقافتنا وجمهورنا بعمقٍ.

أمَّا رسالتي للشابَّاتِ السعوديَّات اللاتي يبنين مشروعاتهن، فهي: لا تنتظرن حتى تشعرن بأنكن مستعدَّاتٌ تماماً. ابدأن بما لديكن، وثقن بحدسكن، وكن مستعدَّاتٍ للتعلُّمِ في الطريق. وجهةُ نظركن، هي مصدرُ قوَّتكن، ولدينا اليوم فرصةٌ استثنائيَّةٌ لبناءِ أفكارٍ تُعبِّر عنا، ونقلها إلى العالم.

ما الذي ينتظرُ Treat، وMoonglaze في المرحلةِ المقبلة؟

ما زلتُ أشعرُ بأننا في بدايةِ الطريق، وهناك الكثيرُ الذي أريدُ اكتشافه مع علاماتي.

بالنسبةِ إلى Treat، أريدُ مواصلةَ بناءِ عالمٍ متكاملٍ حول الجمالِ الواعي والعنايةِ بالذات من خلال منتجاتٍ، تجعلُ الطقوسَ اليوميَّةَ أكثر خصوصيَّةً، هذا مع الاستمرارِ في الاهتمامِ بالمكوِّناتِ، والتركيباتِ، وفوائدها للبشرة.

أمَّا Moonglaze، فأرى فيها فرصةً لمواصلةِ إعادةِ تعريفِ المكياج العصري، وابتكارِ منتجاتٍ جديدةٍ، تجمعُ بين الابتكارِ وسهولةِ الاستخدام. سنواصلُ العملَ لتقديمِ شيءٍ مختلفٍ للسوق.

وقبل أن نُدرك ذلك، ستكون هناك علاماتٌ جديدةٌ أيضاً، فأنا دائماً أبتكرُ، وأستكشفُ، وأفكِّرُ في الخطوةِ التالية، لذا أشعرُ بحماسٍ كبيرٍ تجاه ما يحمله المستقبل.

يمكنك متابعة الموضوع على نسخة سيدتي الديجيتال من خلال هذا الرابط