اعتمد تاجر عسل صيني طريقة غريبة للترويج لمنتوجه من العسل، مستخدماً نمطاً ترويجياً يطلق عليه اسم "تحدّي النحل".
ويقوم هذه النّمط على أن يغطي الرجل جسده بـ460 ألف نحلة، تزن نحو 45 كيلوغراماً. وقد استغرق العرض 40 دقيقة، تعرّض خلالها الرجل لنحو 20 لدغة، الأمر الذي وصفه بالـ"مؤلم".
ولتجنّب تحفيز غضب النحل أثناء العرض، عمد الرجل خلال قيامه بالتّمارين إلى عدم الاستحمام أو استخدام أيّ نوع من الصابون.
