مزن أشقر: الجمال من الأرض إلى المرأة

من ذكرياتِ الطفولةِ في صالونِ والدتها، وعشقِ العطورِ، والفنونِ، والحِرفِ اليدويَّة، بدأت علاقةُ مزن أشقر بعالمِ الجمال، ومن حفلةِ سبا بسيطةٍ لصديقاتها، وُلِدَت فكرةُ MZN Bodycare التي تحوَّلت تدريجياً من مشروعٍ منزلي إلى علامةٍ سعوديَّةٍ متخصِّصةٍ في منتجاتِ العنايةِ المصنوعة يدوياً. وبخلفيَّتها في التصميم، طوَّرت مزن رؤيةً، تعدُّ المُنتَج تجربةً متكاملةً، تجمعُ بين الجودةِ، والهويَّةِ، والقِصَّةِ، والحِرفيَّة. وفي رحلتها، تستلهمُ المصمِّمةُ من التراثِ السعودي، وطقوسِ الجمالِ المتوارثة، ومن ثقافةِ الإهداءِ والاحتفاء.

مزن أشقر

حدِّثينا عن ذكرياتكِ الأولى مع عالمِ الجمالِ والعنايةِ بالجسم والمنتجاتِ المصنوعةِ يدوياً، وكيف أثَّرت نشأتُكِ في عائلةٍ تُقدِّر الفنَّ والحِرفَ اليدويَّة، خاصَّةً والدتكِ التي كانت معلِّمةَ فنونٍ، في علاقتكِ بالإبداعِ والحِرفيَّة؟

أولى ذكرياتي مع الجمالِ كانت عند تسريحةِ والدتي. كنتُ أكتشفُ منتجاتها، وأُجرِّب عطورها، وأرتدي أحذيتها ذات الكعبِ العالي. كانت والدتي، كذلك، تملك صالونَ تجميلٍ، لذا كبرتُ وأنا قريبةٌ من طقوسِ الجمالِ والعناية. أيضاً كان الفنُّ، والحِرفةُ حاضرَين دائماً في بيتنا، وهذا ما ولَّدَ لدي حبَّ الاكتشافِ والإبداع، وعزَّزَ تقديرَ الأشياءِ المصنوعةِ يدوياً.

بدأتِ قِصَّةَ MZN Bodycare من لحظةٍ شخصيَّةٍ جداً عندما قرَّرتِ ابتكارَ منتجاتٍ يدويَّةٍ للعنايةِ بالبشرةِ من أجل تقديمها بوصفها هدايا في حفلةِ سبا، ما أكثر ما تتذكَّرينه من تلك التجربةِ الأولى، ومتى أدركتِ أن هذا المشروعَ الصغير يمكن أن يتحوَّلَ إلى علامةٍ تجاريَّةٍ حقيقيَّةٍ؟

بدأت الفكرةُ عندما استضفتُ حفلةَ سبا لصديقاتي، وبما أنهن من مجالِ التصميم، أردتُ حينها أن تكون الحفلةُ مميَّزةً في كلِّ تفاصيلها، لذا صنعتُ الهدايا بنفسي، وصمَّمتُ لها ملصقاً، وهويَّةً بسيطةً. كنا نُدرِّس التصميمَ الجرافيكي، فاخترتُ اسم MZN، وصمَّمتُ شعاراً على سبيلِ المزاح. بعد الحفلةِ، طلبت صديقاتي إعادةَ تعبئةِ المنتجات، وهنا شعرتُ بأن الفكرةَ تستحقُّ أن آخذها بجديَّةٍ. تالياً، اختبرتُ السوق من خلال المشاركةِ في بعض الأحداثِ والفعاليَّات، ومن هناك بدأ MZN يتحوَّلُ إلى مشروعٍ حقيقي.

كيف انعكست خلفيَّتكِ في التصميمِ على طريقةِ تطويرِ المنتجات، وبناءِ هويَّةِ MZN، والنظرِ إلى الجمالِ بوصفه تجربةً متكاملةً، تتجاوزُ المُنتَج نفسه؟

علَّمتني خلفيَّتي في التصميمِ ألَّا أنظرَ إلى المُنتَج بوصفه تركيبةً فقط، بل وأيضاً بوصفه تجربةً، لها قِصَّةٌ وهدفٌ، وهذا انعكسَ على طريقةِ تطويري المنتجات، وبناءِ هويَّةِ MZN، وكذلك على اهتمامي بالتصميمِ والتسويق بوصفهما جزءاً أساسياً من بناءِ العلامة. بالنسبةِ لي، جودةُ المُنتَج، وقِصَّته، وهويَّته، وطريقةُ تقديمه إلى العميل أجزاءٌ من تجربةٍ واحدةٍ.

تُعرف MZN Bodycare بأنها أوَّلُ علامةٍ سعوديَّةٍ متخصِّصةٍ في منتجاتِ العنايةِ بالبشرة المصنوعةِ يدوياً، ماذا تعني لكِ عبارةُ مصنوع يدوياً «Handmade» بعيداً عن طريقةِ التصنيع، وما الفلسفةُ والقيمُ التي تُريدين أن يشعرَ بها العميلُ من خلال كلِّ مُنتَجٍ من MZN؟

بالنسبةِ لي، عبارةُ مصنوع يدوياً لا تصفُ طريقةَ التصنيعِ فقط، بل وتعني أيضاً أن المُنتَج لم يُصنَع بوصفه قطعةً من إنتاجٍ جماعي بلا روحٍ، بل هو مُنتَجٌ، صُنِعَ بقصدٍ، وعنايةٍ، واهتمامٍ بالتفاصيل. أريدُ أن يشعرَ العميلُ بأن وراءَ كلِّ مُنتَجٍ شخصاً، وضعَ فيه وقته واهتمامه.

نقترح عليك قراءة اللقاء الخاص مع المصممة السعودية سجى اليوسف

«السعودية بالنسبة لي البيت والأم الحاضنة، فيها جذورنا وذكرياتنا»

رحلتُكِ من صناعةِ المنتجاتِ في مطبخِ المنزلِ إلى تأسيسِ مصنعٍ مرخَّصٍ، يُوفِّر منتجاتِ MZN لإحدى سلاسلِ الصيدليَّاتِ رحلةٌ ملهمةٌ، ما أصعبُ مرحلةٍ مررتِ بها، وما الذي دفعكِ إلى الاستمرارِ عندما أصبح التوفيقُ بين الأمومةِ، والعملِ الأكاديمي، وريادةِ الأعمال أمراً بالغَ الصعوبة؟

أصعبُ فترةٍ كانت عندما حاولتُ الموازنةَ بين عملي، وMZN، والأمومة. في مرحلةٍ ما أدركتُ أنني لا أستطيعُ أن أعطي كلَّ جانبٍ الوقتَ والطاقةَ نفسهما، وأن شيئاً ما لا بدَّ أن يتغيَّر. ما ساعدني في الاستمرارِ فعلاً، هو دعمُ أفرادِ عائلتي وتشجيعهم لي. وجودهم إلى جانبي منحني القوَّةَ لإكمال المسيرة.

كيف ينعكسُ تراثكِ السعودي على رؤيتكِ للجمالِ، وعلى المنتجاتِ التي تُقدِّمها MZN، وهل هناك مكوِّناتٌ، أو طقوسٌ، أو ذكرياتٌ مرتبطةٌ بالجمالِ والعنايةِ بالنفس في السعوديَّة ما زالت تُلهمكِ حتى اليوم؟

أؤمنُ كثيراً بفكرةِ «من الأرض إلى الأرض، ومن النساءِ إلى النساء». ما ينمو ويزدهرُ في بيئتنا، يكون قريباً منا ومن احتياجاتِ بشرتنا، وما زالت تُلهمني طريقةُ استخدامِ والدتي وجدَّتي اللبان، وماءَ الوردِ في طقوسنا اليوميَّة، إلى جانبِ ثقافةِ الإهداءِ والاحتفاءِ التي نعيشها في رمضان والمواسمِ المختلفة. هذه التفاصيلُ تربطُ العنايةَ بالنفسِ بالأرضِ، والذاكرةِ، والمرأة، وهي جزءٌ أساسي من رؤيتي لـ MZN.

مع اقترابِ اليومِ الوطني، ماذا تعني لكِ السعوديَّة اليوم بوصفكِ امرأةً سعوديَّةً ورائدةَ أعمالٍ، وما الرسالةُ التي توجِّهيهنا إلى الشابَّاتِ السعوديَّاتِ اللاتي يمتلكن شغفاً، ويحلمن بتحويله إلى مشروعاتٍ وعلاماتٍ تجاريَّةٍ ناجحةٍ؟

السعوديَّةُ بالنسبةِ لي، هي البيتُ، وهي الأمُّ الحاضنةُ التي ننتمي إليها. فيها جذورنا وذكرياتنا، ومنها يأتي شعورنا بالانتماء. بوصفي امرأةً سعوديَّةً ورائدةَ أعمالٍ، أرى أن هذه المرحلة تحملُ فرصاً كبيرةً، وأن هناك دعماً حقيقياً من الجهاتِ الحكوميَّةِ ومن المجتمعِ أيضاً، وهذا يجعلني أشعرُ بالفخر، وفي الوقتِ نفسه بالمسؤوليَّةِ تجاه الاستفادةِ من هذه الفرص، وتقديمِ أعمالٍ تُعبِّر عنا. أمَّا رسالتي للشابَّاتِ السعوديَّات، فهي بسيطةٌ. أقولُ لهن: خذن الخطوةَ، وجرِّبن، ولا تخفن من المخاطرة، فالمستقبلُ واعدٌ، وهذا وقتنا لنُظهِر للعالمِ مَن نحن، وما نستطيعُ تقديمه.

كيف تتخيَّلين الفصلَ المقبلَ من قِصَّةِ MZN Bodycare، وما المجالاتُ، أو المنتجاتُ، أو الأسواقُ الجديدةُ التي تطمحين للوصولِ إليها مستقبلاً؟

في الفصلِ المقبلِ من قِصَّةِ MZN، أتطلَّعُ إلى التوسُّعِ في أسواقِ دولِ مجلس التعاونِ الخليجي، وافتتاحِ متجرٍ رئيسٍ للعلامة، وإطلاقِ خطوطٍ جديدةٍ لمنتجاتِ الحمايةِ من الشمس.

يمكنك متابعة الموضوع على نسخة سيدتي الديجيتال من خلال هذا الرابط