دشَّن "إكسبو 2020" بدبي، أخيرًا (الثلاثاء في 23 يناير/ كانون الثاني)، أولى حملاته التسويقيَّة العالميَّة بعنوان "معًا إلى الأفضل"، مُستخدمًا الأيدي شعارًا يُعبِّر عن قوَّة العمل المشترك بين البشر. علمًا بأنَّ الحملة العالميَّة، هي الأولى التي يطلقها "إكسبو 2020" منذ فوز دبي باستضافة الحدث في سنة 2013.
تؤكِّد الحملة على شعار العمل المشترك الخاص بـ"إكسبو 2020"، حيث يشارك فيها 127 شخصًا، من بينهم فنَّانون ومبدعون. وتستخدم ألوانًا جريئة، مع عشرات الأيدي التي تسعى إلى تصوير معالم يسهل التعرُّف إليها، ولا سيَّما برج خليفة والمصباح الكهربائي والأرض وطواحين الهواء. وفي هذا الإطار، تعاونت مجموعة "هافاس لندن" مع تحالف شركتي "دوم ونيك" و"ميتز راسين" في إنتاج فيديوهات ومطبوعات خاصَّة بالحملة، تشمل مواد تلفزيونيَّة ورقمية، بالإضافة إلى مواد خاصَّة بلوحات الإعلانات والطباعة والنشر والسينما ووسائل التواصل الاجتماعي. وستحظى الحملة بتغطية موسَّعة في أنحاء الإمارات العربيَّة المتحدة ودول مجلس التعاون الخليجي. وستتركز الجهود أيضًا على أسواق الولايات المتحدة الأمريكيَّة والمملكة المتحدة والهند.
إشارة إلى أنَّ "إكسبو 2020" سينعقد في دبي، على مدى ستَّة شهور، وذلك بين 20 أكتوبر/ تشرين الأول 2020 و10 إبريل/ نيسان 2021، ومن المتوقَّع أن يستقطب 25 مليون زيارة، تأتي 70% منها من خارج الدولة. وهي أعلى نسبة للمشاركة الخارجيَّة في تاريخ "إكسبو" الدولي.
ويتوقَّع مشاركة أكثر من 180 دولة في "إكسبو 2020" بدبي، حيث أكَّدت حتَّى اليوم، 160 دولة مشاركتها، إمَّا بتوقيع عقد المشاركة الرسمي أو من خلال إبداء النيَّة في ذلك.
