عمليّة اختيار أسماء الشركات، بصورة تنقل مجالات عملها، ولا تخلو من إبداع، ليست سهلة بأي حال من الأحوال، فقد فشلت غالبيّة الشركات جرّاء أسمائها، التي لم تنجح في الوصول إلى الجماهير، علمًا أن اسم الشركة يميّزها عن المنافسين لها، ويربط العملاء بها، وبالقيمة التي تقدّمها إليهم. في السطور الآتية، أمور ينبغي الالتفات إليها عند اختيار اسم النشاط التجاري.
اعتبارات قانونيّة للاسم التجاري
يذكر موقع Weba live المُتخصّص في تطوير وتصميم المواقع للشركات، الأساسيّات الآتية، قبل اختيار الاسم التجاري:
- تختلف القواعد المتعلّقة بالاسم التجاري تبعًا لهيكل العمل؛ في هذا الإطار، هناك اعتبارات قانونيّة وفق المنطقة الجغرافيّة، حيث ينبغي التحقّق ممّا إذا كان الاسم قيد الاستخدام بالفعل. أضف إلى ذلك، يجب تجنّب استخدام اسم تجاري مشابه لعلامة منافسة، الأمر الذي يبدو كأنّه تقليد لها، فيجعل العملاء يخلطون بين عملك وعمل المنافسين.
تابعوا المزيد: قبل أن تفعلها "فيسبوك".. 10 شركات كبرى غيرت اسمها وأصبحت الأشهر عالميا
- بعد تضييق خيارات الاسم التجاري، وتسجيله كعلامة تجارية، لا بدّ من التخطيط لجعل الوصول إلى الشركة متاحًا عبر الشبكة العنكبوتيّة. في هذا الإطار، يجب التحقق من توافر النطاق، إذ يُمكن أن يؤثّر اسم المجال في مرّات الظهور على الإنترنت، كما في الجهود التسويقية عبر الشبكة. فعندما يتمثّل الهدف في إنشاء علامة تجاريّة، فإن الاختصارات تؤدي إلى إرباك العملاء المحتملين، مع احتمال كبير أن يتطابق اختصار الاسم التجاري، مع اسم جهة عمل أخرى، مما يجعل من الصعب الظهور في المراكز الأولى عبر محرّكات البحث.
نابعوا المزيد: مهام مدير تطوير الأعمال في الشركات
طرق ناجحة في اختيار الاسم التجاري
يُضيف موقع شركة LegalZoom المتخصّصة في الوثائق القانونية المتعلقة بإنشاء الشركات، بدوره، بعض الأمور الأساسيّة في اختيار الاسم التجاري، هي:
- استخدام اسم تجاري غيرمعقّد، وجذّاب للعملاء، لأنّه على النقيض من ذلك، يؤثّر الاسم الطويل أو صعب النطق سلبًا في سبل انتشار الشركة.
- لا بدّ من اختيار اسم يتوافق مع العلامة التجاريّة؛ في هذا الإطار يمكن الاستدلال بالإجابات عن الأسئلة الآتية: ما الذي يميّز الشركة عن منافسيها؛ هل هو الموقع المناسب؟ المنتج (أو الخدمة) الفريد؟ خدمة العملاء الرائعة؟ المعرفة والخبرة؟ نوع العملاء؟ قبل اختيار اسم النشاط التجاري، اكتشفي ما ترغبين بأن تشتهري به، ثم اختاري اسمًا يعكس ذلك لنشاطك التجاري.
- قد يختار البعض اسمًا تجاريًّا يتطابق مع المدينة التي يقع النشاط التجاري فيها، الأمر الذي يدلّ إلى المحدوديّة في التفكير، بخاصّة مع توسّع الشركة، وفتح فروع لها في مدن ومناطق أخرى، ما قد يؤدي إلى إبعاد العملاء.
- لا تعكس الأسماء التجاريّة التي تصف الخدمات سوى المحدوديّة، بخاصّة في مرحلة توسّع الشركة، ونموّها...
تابعوا المزيد: طرق مساعدة في إتقان مهارات البيع والإقناع
