ضمن فقرات سيدتي in business مع مستشارة التنمية الاقتصادية ولاء نحاس في برنامج «سيدتي» على قناة روتانا خليجية تم الحديث عن أهمية صناعة وخلق هوية تجارية خاصة لكل مشروع، وأكدت المستشارة أن التأكد من مناسبة الهوية التجارية مع رؤية المشروع هو أحد أهم عوامل النجاح، فما هي الهوية التجارية، وما أهميتها؟
تعرف الهوية التجارية على أنها شخصية الشركة التي تميزها عن غيرها؛ حيث إن أحد أهم عوامل نجاح إعلام الشركات والمؤسسات المختلفة هو امتلاكها هوية متميزة في أسواق حيوية مليئة بعناصر الإعلانات المرئية والمكتوبة.
أهمية الهوية التجارية:
هوية الشركة باعتبارها جوهر وجود المنشأة، فهي تتكون من تاريخها، ومعتقداتها، والفلسفة، والتكنولوجيا، والأشخاص الذين يمثلونها والإستراتيجيات الأخلاقية والثقافية، فالهوية التجارية تساعد على تحديد موقع المنشأة من حيث الأسواق والمنافسين. فكل منشأة هوية توضح خطتها، أهدافها والقيم التي تمثلها، وتعكس الشعور للفرد، بحيث تساعد على التفريق المنشأة ضمن بيئتها التنافسية.
مكونات الهوية التجارية:
هوية الشركة تتألف من ثلاثة أجزاء:
- تصميم الشركة (الشعارات، والزي الرسمي، ألوان الشركات إلخ).
- شركات الاتصالات (الإعلان والعلاقات العامة، والمعلومات، إلخ).
- سلوك الشركات (القيم الداخلية والأعراف، إلخ).
خطوات بناء الهوية:
الخطوات الأساسية لبناء هوية مؤسسية قوية:
أولاً: قم باختيار قيم تمثل مؤسستك يمكن أن تترجم لعناصر لبناء الهوية، ويجب أن تكون هذه القيم ذات معنى في المجتمع، ومرتبطة بطبيعة رسالتك وما يحتاجه العملاء.
ثانياً: لا تغير اتجاهك بعدما حددت هدفك وقيمك وهويتك، فإن ذلك قد ينعكس سلباً، لذلك تأكد عندما تحدد هوية المؤسسة، فاستمر في وضع الخطة لبناء الثقة مع العملاء والموظفين.
ثالثاً: التطوير المستمر لعناصر الترويح وخطط التسويق والإعلان، التي يجب أن تكون مبنية لقيمك وهويتك.
ولمتابعة التفاصيل إليكم الحلقة:
