منذ تأسيسها في عام 1987، تمكّنت العلامة التجارية الدنماركية المنشأ ڤيرو مودا من أن تحجز مكانها كواحدة من العلامات المفضلة للنساء المهتمات بالموضة حول العالم، لا سيّما أنها تواكب تغيرات الموضة العالمية بشكل دائم، وتحاكي المجتمعات بمجموعات مخصصة تتناسب مع ثقافاتها المختلفة، من دون أن يعني ذلك التخلي عن القيم الأساسية المتعلقة بالجودة والابتكار والحداثة.
ومع أكثر من 600 فرع حول العالم، تتجه ڤيرو مودا اليوم إلى أحد أكثر الأسواق تنافسية وسرعة في النمو في العالم، السوق السعودي، حيث تحتفي بافتتاح أول فروعها فيها، وهي فرعان في مدينة الرياض، وبالتحديد في النخيل مول (Nakheel Mall) والقصر مول (AlQasr Mall)، وفرع في مدينة جدة، وبالتحديد في ذا فيلج مول (The Village Mall) في جدة.
"سيدتي" رافقت العلامة العالمية في رحلتها الجديدة في المملكة، حيث أقيم حفل خاص في فرع النخيل مول، برعاية إعلامية من المجلة العربية الرائدة، وبحضور شخصيات قيادية من علامة ڤيرو مودا والشركة الأم لها BestSellers، وأيضاً من شركة الصفا للتجزئة المستقطبة للعلامة إلى المملكة.
تغطية: عبير بو حمدان
تصوير: بشير صالح
انطلاقة مبشرة
الحفل انطلق بقص شريط الافتتاح، ثم بفقرة ترحيبية، قدمتها الإعلامية إيمان الرجب، التي رحّبت بالحضور؛ الذي أتى متحمساً لملاقاة العلامة في خطوتها الجديدة، خاصة المهتمين والمهتمات بالموضة والإصدارات الجديدة، وتحدثت عن ميزات العلامة، وأهمية تواجدها في السوق السعودي، ووجهت شكراً خاصاً لمجلة "سيدتي"، المجلة الرائدة التي تقدم محتوى متميزاً يناسب الأسرة العربية، وتواكب تطورات قطاع الزياء في العالم عن كثب، كما استعرضت الرجب المجموعات الجديدة المعروضة، والتي شملت 3 مجموعات رئيسية، هي: مجموعة المناسبات المخصصة لعيد الأضحى، ومجموعة إجازة الصيف المريحة والخفيفة، ومجموعة الشابات اليافعات الحيوية العصرية.
بعد ذلك، أقيم عرض أزياء حي لبعض القطع المختارة، هذا إلى جانب فعاليات أخرى؛ كالكتابة على الفخار، ورسم الأزياء، وغيرهما. الحفل حضره عدد كبير من مدوني ومدونات الموضة ومشاهير مواقع التواصل الاجتماعي ومحبي العلامة في المملكة، والذين استمتعوا بالفعاليات الحيوية التي تضمنها الحفل، وبأخذ الصور التذكارية على جدار التصوير الخاص بـ"سيدتي" و"ڤيرو مودا"، مما مثّل انطلاقة مبشرة جداً لرحلة العلامة في المملكة.
سوق جاذب للعلامات العالمية
خلال حفل الافتتاح، كان لنا حديث مع عمرو السويح، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الصفا للتجزئة، الشركة السعودية الرائدة في مجال استقطاب العلامات التجارية العالمية، وهي جزء من شركة الصفا المتحدة المتواجدة في السوق السعودي منذ أكثر من ثلاثة عقود.
وقال لنا السويح: "نحن في شركة الصفا نبحث عن تقديم مجموعة من العلامات التجارية التي تناسب المرأة السعودية والمرأة الخليجية بشكل عام، وبفضل الله عزّ وجل، تعتبر ڤيرو مودا العلامة التجارية الرابعة في المجموعة، واخترناها لأنها تغطي جانب الألبسة العصرية، والتي تتوافق في الوقت نفسه مع ثقافتنا ونوع الملابس المفضلة الموجودة في هذه المنطقة".
وأشار مالك شركة الصفا للتجزئة إلى أن "البداية، ولله الحمد، ممتازة، والإقبال كبير، والأصداء إيجابية جداً"، وأضاف: "بإذن الله تعالى، خلال السنوات المقبلة، سيكون هناك تطوير أكثر، بحيث إن المنتجات تكون أقرب لنوع الملابس التي نفضلها، وتتوافق مع المناسبات المعروفة في مجتمعنا السعودي، مثل المناسبات الدينية؛ كرمضان والأعياد".
وحول كون الرياض سوقاً تنافسياً صعباً، قال: "التنافس موجود دائماً في السوق بشكل عام، ولكن الآن، وبفضل الرؤية وتوجيه سمو سيدي ولي العهد، أصبحت الرياض والمملكة العربية السعودية بشكل عام مركزاً أساسياً جاذباً لأغلب الشركات والعلامات التجارية المعروفة في العالم. ونحن -وبفضل الله- نحاول أن نوفر مجموعة كاملة من الحلول المتنوعة، ولدينا برنامج ولاء يغطي مجموعة العلامات التجارية الموجودة عندنا، ونولي التسويق أهمية كبيرة، بحيث نحاول أن نقدمه بطريقة مختلفة، وأن نكون متواجدين بشكل فعال في قنوات التواصل الاجتماعي والأسواق الإلكترونية، بحيث نسهّل عملية اكتشاف المعلومة حول المنتج أو العلامة بشكل عام".
قد يهمّكم هنا أن تطلعوا على تجربتي في التخلص من التسوق العاطفي والتأسيس لخزانة ملابس عملية
توافق مع الميزات الثقافية السعودية
من جهته، اعتبر أنشومان أناند، الرئيس التنفيذي للعلامات التجارية في شركة الصفا للتجزئة، أن "ڤيرو مودا تتميز بعناصر جمالية إسكندنافية رائعة، والناس اليوم في عالم الموضة غيروا اتجاههم من المنتجات الصاخبة والمبالغ فيها إلى المنتجات الأنثوية الهادئة، وأعتقد أن المملكة العربية السعودية فيها ذوق رفيع تجاه منتجات كهذه، وهذا هو محور تنافسنا الرئيسي، بالإضافة إلى ذلك، كعلامة تجارية، نحرص على أن يكون سعرنا مناسباً للعميل، وهذه ميزة أخرى".
وشبّه أناند افتتاح متجر جديد بولادة طفل جديد، قائلاً: "مهما كان عدد الأطفال؛ تكون دائماً متحمساً، وتحتاج إلى الكثير من التحضير".
وتابع حديثه بالقول: "السعودية ليست سوقاً سهلة، بل صعبة، لأن العملاء هنا يتوقعون الأفضل. واختيار مجموعة عصرية ومتوافقة مع الميزات الثقافية للمملكة العربية السعودية؛ كان التحدي الأكبر الذي واجهنا، وأعتقد أن الأصداء التي حصدناها من العملاء تؤكد قدرتنا على مواجهة هذا التحدي".
إرث العلامة التجارية
تنتمي علامة ڤيرو مودا إلى مجموعة BESTSELLER الحاضنة لعلامات تجارية عالمية بارزة، وفي حديثنا مع إيلكي جونغباور، المدير التجاري لمجموعة BESTSELLER في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تناولنا العناصر التنافسية لعلامة ڤيرو مودا، وإستراتيجيات النمو في السوق السعودي، وقالت جونغباور: "بشكل عام، إنه سوق تنافسي للغاية، ولكن نحن لدينا 600 متجر حول العالم في أسواق مختلفة. الأمر يتعلق فقط باكتشاف الصيغة المناسبة لهذه المنطقة، ثم اختيار المنتجات المناسبة للسوق من دون التخلي عن إرث العلامة التجارية نفسها. لذا، هذا كل ما سنفعله الآن، ونرى من خلاله ما يفضله العملاء".
وحول رصدها لتوجهات السوق، قالت: "نرى في الوقت الحالي أن نسبة اختيار الفساتين تقدّر بـ 40% من كامل الفئات، وهو أمر غير معتاد، مقارنةً بدول أخرى، ولكنهم يهتمون أيضاً بإيجاد الصيغة والتغليف والسعر المناسب والجودة الجيدة للمنتج".
وتحدثت جونغباور عن مخططات المجموعة، قائلة: "نتقدم بمسارنا خطوة بخطوة، لذا سنركز خلال الـ 12 إلى 18 شهراً القادمة على افتتاح متاجر Veromoda وJack&Jones، وتوسيعها في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي. أما عالمياً، فلدينا 1700 متجر لهاتين العلامتين التجاريتين فقط، لذا يمكننا تحقيق الكثير في السوق، وبعد ذلك، لدينا بعض العلامات التجارية في محفظتنا، ونعتقد أن هذا ينطوي على إمكانات كبيرة، ولكن من المبكر جداً الإعلان عن ذلك".
مسيرة 50 عاماً
أما سيسيلي صوفي سوجارد، المديرة الإبداعية لعلامة ڤيرو مودا، فعبّرت عن سعادتها بالتواجد ضمن هذا السوق، قائلة: "نحن متحمسون جداً لوجودنا هنا. تواجدنا حديث في هذا السوق، ولكننا بالتأكيد لسنا جدداً في سوق الأزياء، شركتنا هذا العام تحتفل بمسيرة 50 عاماً، لذا نحمل إرثاً طويلاً في ابتكار الأزياء النسائية في جميع أنحاء العالم، وقد أثبتنا جودة منتجاتنا وأسعارنا، والآن نحن فخورون جداً بوجودنا في السعودية أخيراً من أجل أصدقائنا هنا".
وأضافت: "هناك الكثير مما نفخر به، ولكن أعتقد أننا متميزون جداً في فئة الفساتين، ونحب أن نصمم ملابس للنساء بأسلوب أنثوي يعبّر عن اهتمامنا بالتفضيلات الأنثوية. لدينا أيضاً مجموعات متناسقة جيدة؛ مثل تنورة وقميص أو بنطلون أبيض وقميص أنيق، وكلها من أقمشة ناعمة وخفيفة، ومثالية للطقس، هذا بالإضافة إلى التركيز على الجودة أيضاً".
نبذة عن ڤيرو مودا:
ڤيرو مودا هي علامة تجارية متخصصة بالأزياء النسائية، تأسست في الدنمارك عام 1987، على يد ترولز هولش بوفلسن، وهي أولى علامات الأزياء في مجموعة بيستسيلر (Bestseller)، تشتهر بتقديم ملابس وأحذية وأكسسوارات أنيقة للنساء في جميع أنحاء العالم، بأحدث صيحات الموضة، وبأسعار معقولة، مع التركيز على الجودة والأناقة والاستدامة، وخلال مسيرتها التي تمتد لأكثر من ثلاثة عقود، تعاونت العلامة مع العديد من المصممين والنجوم في مجال الأزياء.
لقطات متنوعة من الحفل:
تابعوا أيضاً: تنسيق الأزياء بالذكاء الاصطناعي وتأثيره على عملية التسوق
